Bio Hair
Coloration & soins capillaires végétaux
Emmanuel et Aurélie, fondateurs de Bio Hair, marque de coloration et soins capillaires végétaux existant depuis 9 ans. Ils sont animés par une conviction forte: prendre soin des cheveux, c’est aussi prendre soin de la personne qui les porte.
Problématique & demande
Malgré 9 ans de développement produits d’une qualité incroyable et un réseau de partenaires conquis, Bio Hair renvoyait l’image d’une marque débutante, une énième marque artisanale sans réelle différenciation.
Cette image ne leur permettait pas d’atteindre la légitimité et la reconnaissance qu’ils cherchaient depuis toujours, et s’engouffrait dans les préjugés qui entourent la coloration végétale.
Ils souhaitaient une refonte complète de leur identité de marque, à la hauteur de ce qu’ils avaient construit en 9 ans, avec un enjeu de taille : se démarquer clairement d’un concurrent direct venant tout juste de refaire son identité.
Mon approche sur mesure
Je me suis passionnée pour leur passion.
Nous avons travaillé par étapes : une introspection profonde pour harmoniser leur vision de duo après 9 ans d’aventure entrepreneuriale, une étude fine de leur cible et de leur concurrence, puis la définition d’un positionnement fort et différenciant, avant de le traduire en identité visuelle.
Ce qu’on a réalisé:
- Stratégie de marque complète
- Refonte totale de l’identité visuelle
- Déploiement sur les packagings
- Refonte du site web
- Déclinaison sur les réseaux sociaux
L’impact sur leur marque
Ce travail leur a apporté beaucoup de clarté et un nouvel élan pour avancer. Il a aussi permis un réel soulagement de leur charge mentale : dans une période personnelle plus chamboulée, ils me délèguent aujourd’hui davantage, portés par la confiance installée entre nous.
Au delà d’une cohérence totale de leur communication, ils ont enfin une image qui est complètement fidèle à ce qu’ils sont: à leur expertise, leur exigence, mais aussi leur humanité et leurs convictions de respect du vivant.
